חברת לנקום, ענקית מוצרי הבישום והקוסמטיקה, הציגה בתערוכת הטכנולוגיה לצרכן ה CTE 2023 אב-טיפוס חדש בשם HAPTA . המוצר מסייע לנשים עם מוגבלויות מוטוריות להתאפר באופן עצמאי, באמצעות טכנולוגיה של חיישני תנועה, המייצבת את תנועת היד. זוהי בשורה של ממש עבור נשים עם מוגבלויות תנועה.
מדוע חדשנות בתחום השיווקי האינקלוסיבי מעניינת?
העולם העסקי מתחיל לדבר על שיווק כוללני, וזהו שינוי משמעותי בתפיסה. בעבר, חברות נהגו להתמקד בקהלים רחבים יחסית כדי למקסם את הרווח הכלכלי מפיתוח מוצרים חדשים.
כיום, אנחנו רואים שחברות בוחרות להשקיע זמן ומשאבים בפיתוח פתרונות המותאמים לצרכים הספציפיים של קהלי מיקרו שהיו שקופים עד לאחרונה.
מחקר שנערך על ידי פרוקטר אנד גמבל ב 2019 מצא, שיש בעולם למעלה ממיליארד אנשים עם מוגבלויות, אך רק 4% מהחברות משיקות מוצרים ושירותים מונגשים עבורם. על ידי שימוש באחריות תאגידית כמנוף לאסטרטגיית העסק, ניתן להגדיל את ההשפעה החברתית ובמקביל לחזק את המותג ולייצר הזדמנויות צמיחה חדשות.
מחקר שנערך בשנת 2020 על ידי חברת ZENO , בשמונה מדינות ברחבי העולם: ארה"ב, קנדה, בריטניה, צרפת, סין, הודו, סינגפור ומלזיה, סקר למעלה מ 8,000 איש על יחסם כלפי מותגים בינלאומיים. המחקר גילה שחברות הפועלות מתוך ראייה של אחריות תאגידית, המשולבת בפעילותן העסקית, נהנות מסיכוי גבוה פי 4-6 שאנשים יאמינו בחברה, ינסו ויקנו את המוצרים שלה ואף ימליצו עליהם לאחרים*.
לסיכום:
על ידי שימוש באחריות תאגידית כנתב לאסטרטגיה העסקית, ניתן לאתר מנועי צמיחה חדשים לחברה, לחזק את נכסיות המותג ולעשות טוב לסביבה ולחברה.
מקווה שעזרתי לך להתקדם צעד אחד נוסף בבניית התשתית העסקית והשיווקית שלך לצמיחה!
מאחלת לך המון בהצלחה!
מיכל פורקוש כהן שיווק ופיתוח עסקי לחברות מרצה לחדשנות ומנחת סדנאות צמיחה
Comentários